专家断言微生物群化妆品到2020年必将“升温”，美国或将颁布《天然化妆品法》
2019.11.11
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天猫双11美妆消费力爆棚：两小时内36个美妆品牌成交额过亿
从昨日零点到今天，全民被“双十一”引发购物热潮，来自天猫的数据显示，双11刚开始 1小时，百雀羚、完美日记、欧莱雅、Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛等7个美妆品牌成交突破亿元，毫无悬念地进入天猫双11“亿元俱乐部”名单。
据悉新浪网消息，截至今日凌晨2点，又有29个美妆品牌成交破亿，包括HomeFacialPro、SK-II、薇诺娜、Innisfree、海蓝之谜、资生堂、伊丽莎白雅顿、雪花秀、黛珂、CPB、娇韵诗等。
天猫方面表示，欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻率先宣告成交额破十亿，在预售第一天，雅诗兰黛中国仓的41万瓶小棕瓶眼霜便卖断货，相当于中国消费者在一天内买掉了小棕瓶眼霜全球销量的近20%。
国货美妆品牌在双11的表现越来越突出，花西子今年第一年加入天猫双11“战场”，开场1小时后成交额便突破1亿，而完美日记则连续两年成为天猫双11第一个破亿的国货彩妆品牌。
此外，天猫双十一活动开场1小时24分钟内，美妆品类的成交额已超过去年全天，美妆品类的新消费力可谓是“实力爆棚”。
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珀莱雅发力抗衰市场，与西班牙“抗老先锋”品牌成立合资公司
国货品牌珀莱雅又有新动作，近日，珀莱雅与西班牙著名护肤品牌SingulaDerm达成战略合作，并成立合资公司，旨在共同探索全球高端抗衰老护肤市场，为品牌发力抗衰市场铺垫出第一步。
事实上，抗衰老市场已然成为众多品牌的竞争之地，从目前抗衰老的市场来看，国际品牌依旧占据高端线的主导地位。
珀莱雅公司的CEO表示，此次和SingulaDerm合作，除了全权负责品牌SingulaDerm在大中华区、东南亚等地区的品牌经营业务之外，双方还将在抗衰生物技术、为中国市场定制产品等领域进一步深入合作。
说到SingulaDerm，就不得不提其品牌创始人Jose博士和旗下全球著名生物科技实验室LipoTrue。实验室LipoTrue专注于通过尖端技术平台获取先进的活性成分，包括天然植物生物工厂，多肽仿生设计，海洋生物研究以及大数据分析平台，其发明的抗皱神器六胜肽肉毒素就被用于SingulaDerm的多款产品中。
此外，SingulaDerm还有一系列明星产品，比如Xpert contour眼霜、Xpert sublime精华，以及著名的“安瓶鼻祖”Xpert SOS抗皱安瓶，在去年的双十一 “紧致抗初老精华榜”中就位居榜首。
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专家断言微生物群化妆品潮流到2020年年底必将“升温”
近日，有国外生物专家指出，中国消费者逐渐意识到长期加班、环境污染、久对屏幕等问题均不利于皮肤健康，尤其是一些快节奏的城市更不例外，但中国消费者对皮肤微生物群的认知水平仍然很低；她注意到，中国的网红们鲜少谈及皮肤微生物群或益生菌美妆。
“在中国，网红通常是消费者获得美容知识的第一渠道，但据我们的观察，网红们很少会谈论微生物群。即便有谈论益生菌护肤品的，也只是一些小众人士，而绝非拥有庞大粉丝群的知名网红。”专家说道。
随着兰蔻、理肤泉等知名品牌纷纷借由营销途径来全力提升大众对益生菌优势的认知，相信局势很快会有所改观。专家补充道，随着整个行业的日益关注和科研力度的逐渐加大，“皮肤微生物群”这一术语必将变得愈加普及。不过，除非这些品牌真正添加有益菌等成分以及益生菌等其他活性成分，全力打造真正的微生物群产品，否则很快便会被打回原形。
有业界人士表示，目前有不少中国消费者积极寻求能舒缓受刺激皮肤的美妆产品，宣称微生物群的美妆品牌可以主打“天然”这张王牌，强调愈合并修复肌肤等优势，进而在市场上站稳脚跟。
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自然堂推出国内首款“私人定制”精华
近日，国内自然主义品牌自然堂在2019东方美谷国际化妆品会议期间发布了面向消费者重点推出的“自然堂私人定制化双管精华液”，并宣布，中国首个自然堂私人定制功效精华专柜——CHANDO Skin Lab将在上海大丸百货正式上线。
据悉，CHANDO Skin Lab对于肌肤定制的实现要依托于三大系统：AI智能测肤系统、“肌因”定制精华平台、数字化追踪系统。自然堂此次开发的这款测系统包含快速的全脸扫描和专业的肤质检测。它可通过大数据深度学习，对东方女性的肌肤问题特征进行识别和学习，从而搭建了在六种不同的光谱下8大维度的肌肤特征提取技术。
消费者可通过后台大数据的分析和评估，根据肌肤问题的状况和严重程度，来获得专属的肌肤体检报告，报告将被自然堂的系统传输到研发中心的后台——“肌因定制精华平台”，进入智能定制环节。AI智能测肤系统利用伽蓝研发中心的“肤感地图”和“功效物梯度象限”，从120个精华配方中，为消费者自动匹配最合适的功效精华。
最后，消费者将得到自然堂定制化双管精华，包括肤质精华管和活芯精华管，分别针对干性肌肤、油性肌肤和脆弱性肌肤人群，提供涵盖提亮、抗皱、肌底修护、控油抑痘等多重功能于一体的专属精华管。
此外，这瓶个人专属功效精华的各项信息也将都体现在专属的瓶身定制化标签中，消费者可通过扫描二维码即刻追溯个人肌肤信息及产品信息。
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美国或将颁布《天然化妆品法》
11月8日，来自纽约的众议员肖恩·帕特里克·马洛尼在美国众议院提出了《天然化妆品法》，将“天然”和“天然成分”定义为个人护理产品。
按照法案的定义，销售、标签或代表为“天然”的化妆品必须含有至少70%的天然物质（但不包括水）。为了保持问责制，该法案要求供应商进行碳14的测试，并必须提交给制造商。
该法案还将授权美国食品药品监督管理局（FDA）发布不符合规定销售天然产品的停止销售令，在FDA网站上发布公告，以及自愿召回任何在该法案下被认为不合规的产品。
马洛尼表示，目前FDA并不认为某些化妆品公司将产品贴上“天然”的标签是错误的，即使这些产品含有如煤焦油、石棉和其他有毒物质。他提出的法案将为“天然”个人护理产品设定标准，并通过把透明度放在首位来为消费者做正确的事情。
有业界人士称，加强对个人护理产品的保护、透明度和监督是迫切需要的，这项立法将在很大程度上确保那些声称“天然”的产品达到严格的标准。
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天猫国际搭建“网紫大道”，“网紫”们要诞生了？
11月6日，天猫国际在杭州科技城首次发布“网紫大道”计划，为搭建进口消费新生态。这次的首发计划引入了一个新人群概念——网紫，特指能发掘全球好货，具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人。
据了解，阿里巴巴集团CMO介绍，未来网紫的养成可能会参照三个标准：进口消费引领指数、国际商品带货指数、国际影响力指数。目前已经网罗到国际巨星网紫有金卡戴珊、蕾哈娜、超模米兰达·可儿、英国知名彩妆师Charlotte Tilbury以及进口趋势网紫薇娅、管阿姨、温婉、宝剑嫂等大批知名达人。
天猫国际首创“网紫大道”，将通过内容IP+达人店的模式，为全球“网紫”出道创造土壤：自带品牌的明星可以入驻平台开设海外旗舰店，明星、达人也可以达人专属店为进口商品带货；网红们还能与品牌深度合作，通过社交和直播平台带货。
发布当天，国际当红明星金卡戴珊的个人香氛品牌KKW入驻了天猫国际，其海外旗舰店同步上线。此前，歌坛天后蕾哈娜的彩妆品牌FentyBeauty、国际超模米兰达·可儿的有机护肤品牌KORA以及英国知名彩妆师CharlotteTilbury品牌都已入驻天猫国际。
截至目前，天猫国际“网紫”生态已汇聚来自10个国家的500多位中外达人，吸引50多家中外MCM合作机构，覆盖了淘宝直播、微博、B站、小红书、优酷、YouTube、Instagram等多个中外社交媒体平台。
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消息来源&图源 | global cosmetics news、CBO财经在线、新浪网、cosmetic design、fashioncosmetic network
