美业一周 | 玛丽黛佳推出“防蓝霜”，淘宝全球购数据显示95后离不开海淘
2019.08.05
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天猫和京东打响KOL争夺战，下一个“李佳琦”会这么快到来吗？
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近日，京东称近期将至少投入10亿推出红人孵化计划，并邀请知名机构MCN参与其中，最终孵化不超过5名的超级网红成为平台独有的“京品推荐官”。
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据悉，在不久前，天猫宣布将在三年内吸纳约10万名KOL成为平台认证“天猫新品首发官”，通过养成式红人培养计划，构建天猫新品首发的内容生态。
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据京东方面表示，“京品推荐官”项目是京东联合MCN机构的内部红人孵化计划，目的是基于粉丝经济的快速发展，为网络红人提供更大的发展平台，同时也为消费者提供更加多元化的消费场景，京东此次“京品推荐官”计划瞄准的是已经有一定粉丝和流量基础的网红博主。
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而天猫作为全球最大的新品首发平台，首发已经成为吸引消费者的一大亮点，仅今年上半年，天猫就已经发布近3000万款新品，平均每0.52秒就有一款新品诞生，80%的核心品牌在今年618期间共发布超过150万款的新品。
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有业内人士认为，与天猫相比，京东平台需要突破内部存在的种种桎梏，才能让“李佳琦”们的成功道路走得更快更长远一些。
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玛丽黛佳挖掘潜力蓝海市场，推出新品“防蓝霜”
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近日，玛丽黛佳新推出了一款针对细分市场的产品——蓝光防护提亮霜，简称“防蓝霜”，产品刚刚推出，就表现出隐隐要爆发的势头。
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据悉，该新品中添加了复合植萃BLUVLITE，精选的蝶豆花、山竹、石榴等天然植物萃取令高分子花青素能在肌肤表面形成保护膜，而小分子氧杂蒽酮和鞣花酸能合力吸收蓝光。另外，还添加了烟酰胺、三重透明质酸等美白、保湿成分，单独使用也能打造自然健康无妆感玻璃肌，据玛丽黛佳实验测试可知，BLUVLITE可有效预防蓝光，活性氧降低35%。
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此防蓝霜未推先火，一个重要原因是抓住了消费者的护肤需求，随着电子产品逐渐成为生活的一部分，手机、电脑等产品的蓝光危害会给皮肤带来不良影响，据研究发现，刷屏超过3小时，就相当于在太阳底下暴晒1小时，肌肤自我修复会下降到70%。
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防蓝光产品的出现无疑能抓住一大批“低头族”的痛点，玛丽黛佳结合消费者需求推出的蓝光防护亮肤霜专为现代刷屏族定制，隔离蓝光伤害的同时能快速提亮，是防护升级版的“懒人霜”。
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事实上，在市面上大多数抗蓝光、防污染的产品都是外资品牌，其中最火的产品是去年雅诗兰黛的明星单品小棕瓶眼霜全面升级后的“抗蓝光”版本，而国内抗污染、防蓝光化妆品的开发还处于摸索阶段。
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美即推出首个原液产品线，品牌能否重返巅峰？
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日前，欧莱雅中国官方宣布，在集团研发中心历时四年的专项研究和评估下，美即品牌推出首个高效原液产品线，正式进军面膜以外的护肤品类，这也意味着，美即成为欧莱雅集团首个拥有原液产品线的品牌。
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据悉，美即推出的首批高效原液系列产品线共含五款产品，分别精准针对美白焕亮、深层补水、抗氧化、抗初老、淡痘印细毛孔等年轻消费人群中突出的需求。
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以主打产品美即烟酰胺原液（美即补光瓶）为例，成分包含4%烟酰胺和1%咖啡因。4%的科学浓度在确保提亮功效的同时，减少了肌肤不耐受风险，值得一提的是，成分中加乘了1%咖啡因，在放大烟酰胺提亮效果同时，可包裹烟酰胺防止其聚团，以减少肌肤刺激。
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此次推出高效原液产品线，是美即继两年前推出鲜注膜力玻尿酸面膜、维C安瓶面膜、美白奶皮面膜等系列创新成果后，欧莱雅集团背书下的又一重磅举措，目标直指行业目前最具发展潜力的原液护肤品类。
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继推出短视频荐物频道后，网易考拉又看上了电商直播
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8月1日，网易考拉APP正式上线直播功能，继今年6月份全面上线短视频荐物频道“考拉ONE物”后，这次又看上了电商直播，这也是网易考拉对自身电商内容化矩阵的全新升级。
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据介绍，考拉直播上线初期阶段将以美妆、母婴等品类为主，通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购。同时，网易考拉还将推出平台商家成交1%超低佣金和MCN达人机构零佣金的政策，为合作商家和MCN达人机构提供亿级流量资源扶持。
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网易考拉相关负责人表示，一方面，网易考拉主力用户群体以18-35岁女性为主，对优质内容高度敏感；另一方面，作为国内跨境电商领军企业，网易考拉也希望通过直播带领消费者共同溯源海外原产地，展现全球品牌的“中国故事”。
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另外，网易考拉下一步将推出全球溯源直播栏目，通过头部明星达人直击海外原产地和产业带，携手全球品牌共同打造有网易考拉特色的直播IP。
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淘宝全球购发布数据报告，95后离不开海淘
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近日，淘宝全球购发布数据报告《海淘青年购物车里的秘密》，报告显示，以江苏、浙江和广东为代表的沿海地区消费者成为海淘主力军；而在年龄层上，没有一个95后离得开海淘。报告中还透露了众多海淘青年的秘密：95后热爱护肤，85后沉迷瘦身。
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根据数据显示，河南男生海淘购买美妆连续三年增速全国第一，山东和广东紧随其后，没想到河南男生才是真正美妆大佬。另外，江苏、浙江和上海是全面护肤剁手力最强大的三个省市，今年上半年，全球购身体彩妆成交翻了近20倍，足部磨砂同比增长1180%。
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除了常规的护肤产品，黑科技美容也成为了这届年轻人的秘密武器，数据显示，鼻梁增高器在半年内同比暴涨833%，美容美体仪成交翻了两倍；最爱剁手黑科技美容产品的消费者分别来自广东、江苏和浙江。
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随着夏季高温来临，防晒商品成为了爱美年轻人圈子中的必备品，从防晒服、防晒霜到防晒喷雾，精致的猪猪女孩和男孩们偏爱来自韩国、日本和法国的商品。
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赫莲娜邀三位中国明星担任单品大使，并启动首个天猫超级品牌日
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近日，欧莱雅集团旗下高端护肤品牌HR赫莲娜在其官方微博宣布在中国市场启用华晨宇、任家萱、钟楚红三人分别担任品牌三款单品极致大使，同时启动了其首个天猫超级品牌日。
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据化妆品财经在线消息，此次三位品牌大使分别对应三款超级品牌日主推产品，包括“绿宝瓶”精华、“黑绷带”面霜以及“高光精华”这三款明星单品。
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此前，赫莲娜在中国市场还没有启用任何一位品牌代言人，该品牌在中国于2018年才开始任命85后代言人韩雪为品牌大使。也许是尝到了年轻代言人带来的甜头，此次品牌同时启用三位品牌大使，意识到了老旧消费人群交替之际和90后年轻消费者的潜力，试图以此举精准地覆盖“老中青”三代消费人群。
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赫莲娜中国品牌总监表示，借助明星影响力提升品牌认知度，赫莲娜的中国消费者年龄层集中在30-40岁之间，随着千禧一代成为消费新引擎，品牌也在产品架构和营销策略等向这部分消费群体靠拢，绿宝瓶就是面向千禧一代的重要产品线。
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图源 | CBO化妆品财经在线、电商在线、各品牌官网、微博
整编 | 小朱同学
