美业一周 | Adobe跨界推出“关你PS”护肤礼盒，立白出“精华液”了！
2019.07.22
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PS出手了！Adobe与四大护肤品牌联名推出“关你PS”跨界礼盒
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正所谓拍照五分钟，P图两小时，用最美的化妆品也敌不过PS修图，这次PS真的出手了！近日，聚划算在官方微博放出与Adobe跨界合作的消息和官方海报，吸引各路网友前来围观。
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跨界主题以“我的美，关你PS”为灵感，为四个国外美妆品牌量身定制了四款礼品包装盒，分别是美国品牌Aveeno倍护润肤乳、西班牙的ISDIN的防晒组合、法国Real Techniques的底妆刷和西班牙MARTIDERM这四款产品。有趣的是，“关你PS”礼盒中的每件产品，都与P图软件中的不同功能一一对应，分别是“一键柔光”“一键上色”“一键修复”和“一键淡化”。
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这款神仙礼盒的包装外观以Photoshop CC 2019的载入页面为灵感，在设计上加入了PS的透明图层灰白格，以及盒内的魔术卡片展现了PS的图层功能，盒子左边拉手是ps功能表，里面是透明图层，可以说是相当讲究了。
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洗衣液也出“精华液”了，立白“全能王”走上洗护高端化之路
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近期，立白推出了一款洗护界的“精华液”，把洗涤剂、柔顺剂、留香珠这三种功效融合在一起，品牌方不仅打出了浓缩、护理和留香三大核心卖点，还干脆起名叫做“洗衣精华液”来凸显产品的高端定位。
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据悉，立白洗衣精华液的洗涤效果是超国家标准洗衣液的3倍，一盖（16g）可以洗高达16件的衣服，一瓶能用80天。目前，净含量640g的立白洗衣精华液在天猫旗舰店上定价为199.9元，预售价为79.9元。
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立白集团副总裁表示，在洞察到消费者对衣物洗涤的要求越来越高后，包括香味、去渍、护衣等，觉得这是一个没有被满足的消费者痛点，所以就推出了这款产品。
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值得注意的是，作为一款衣物清洁产品，立白洗衣精华液像知名美妆品牌一样，采用了“天猫首发预售”的营销形式。有业内人士称，从产品定位到营销方式，立白洗衣精华液可以说完全按照是化妆品的常规方式来打造的，而且在产品评论区里能看到，不少KOL和博主推荐这款新品。
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中国本土品牌持续崛起，与韩国美妆开始真正的较量
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近日，据韩国SK证券家消息，在六月，韩国化妆品出口额为3.9亿美元，较去年同期下滑12.5%，从各品类来看，护肤品和彩妆分别较去年同期减少15%以上，面膜类产品较去年同期下滑32.4%。可以说，韩国中低端品牌需求正逐渐被中国本土产品替代。
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据欧睿数据推测，2019年中国化妆品市场规模为4512亿元，到2023年，年平均增长率为8.3%，同期高端化妆品市场规模年平均增长率为15.8%。由于中国新锐化妆品品牌不断涌现，美妆市场份额被中国本土品牌瓜分，知名度不高的韩国中低端品牌出口将会受到影响，特别是面膜等低价产品为主的出口额下降对出口不振造成了影响。
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韩亚金融投资研究员朴钟大表示，最近出口数据的下滑意味着韩国化妆品产业对中国化妆品销售渠道和中国消费者们的喜好发生变化，正在进入产品、品牌力、渠道战略等综合力量真正较量的时候。中国消费者们的消费模式也正从K-Beauty向高端和线上转移，韩国化妆品除了高端品牌外，将与国际大牌、中国化妆品市场之间的脱节持续扩大。
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汤姆·福特和雅诗兰黛强强联手，打造高端护肤产品线
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近日，美国著名设计师兼电影制片人汤姆·福特透露，其同名品牌Tom Ford将与美妆巨头雅诗兰黛集团联手推出高端护肤系列——“Tom Ford Research”。
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据WWD报道称，该护肤品生产线将于8月在萨克斯第五大道的精品百货店和美国的Tom Ford专柜首发推出，9月份面向国际市场开售。
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据悉，该护肤系列先推出售价为350美元的“精华液”和450美元的“面霜精华”，这两种产品都以咖啡因和一种叫Gyokuro的日本绿茶为特色，另外的三款产品将于明年3月发布并销售。
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汤姆·福特表示，他希望打造一个以科学护肤为理念的护肤系列，咖啡因和绿茶成分是品牌近期的研究重心。
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马应龙推出口红产品，欲借彩妆突围
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近日，马应龙八宝推出了口红产品，一下子走红网络，全新推出的三款唇膏产品是马应龙旗下的护眼眼霜品牌马应龙八宝，此次推出的马应龙八宝哑光丝绒唇膏共有三款颜色，分别是女王限定款绛红色、十里红妆款香榭丽色以及嘭嘭水润唇膏初恋色。
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这款口红的包装设计，类似“故宫风”，采用磁扣开合设计，礼盒包装。天猫官方旗舰店的售价为138元/支，399元/3支，购买眼霜产品的话会赠送，宣传文案上也在呼唤“马应龙女孩儿”来带走口红。
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口红一出，有不少网友调侃道“外痔红、内痔紫、瘘粉，色号齐全，你all in吗？”，“马应龙除了管出口现在还管入口了”。因为“痔疮膏”的固有印象已深入人心，所以马应龙的品牌定位似乎被困在了“痔疮膏”的结界中。
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但其实马应龙在美容护肤领域早有涉猎，早在2009年，马应龙就推出了第一只眼霜“马应龙八宝眼霜”，并发展出祛眼袋、祛黑眼圈等细分功能产品，此后还推出了面部护理套装。
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而这次推出口红，对于帮助“马应龙八宝”这个化妆品品牌，从“马应龙痔疮膏”的结界中突围出来，是一件好事。
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猫王IP重启，推出全新香水系列
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近日，国外知名香水制造商Bellevue Brands与美国传奇歌手——猫王埃尔维斯·普雷斯利的品牌所有者、美国品牌管理公司ABG合作，决定重启猫王IP，推出埃尔维斯·普雷斯利全新香水系列（Elvis Presley Fragrance Collection）。
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此香水系列是以猫王的叛逆、激情和个性精神为灵感，共设计了四款香水，分别为“传奇系列”和“永恒系列”的男士香水和女士香水。
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每款香水都有不同的香水瓶和包装盒外观设计，“传奇”款香水的瓶装外观设计十分吸引眼球，底座为暗黑色，瓶身印有镀金的猫王舞台演唱造型，象征了其传奇式的摇滚音乐生涯。而“永恒”款香水的外观设计则象征了猫王的摇滚之王地位，瓶身为唱片形状，瓶盖为金黑色或银黑色相间，是一个老式麦克风造型，以纪念猫王的音乐精神和不朽文化。据悉，该香水系列将在今年秋季登陆全球主要市场，包括各大百货商店、专营店以及免税店等。
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ABG公司副总裁表示，自埃尔维斯·普雷斯利推出其首个签名款香水系列至今已有几十年时间，猫王不仅是一个摇滚传奇，更是一个永恒的符号和品牌，尽管他已去世多年，但他仍有着持久的影响力和无数崇拜者。
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消息来源 | CBO化妆品在线、富体美丽、fashionnetwork、微博
图源 | fashionnetwork、品牌官网、微博截图
整编 | 小朱同学
