美业一周 | 欧盟禁止品牌使用“不含XX成分”字眼，快手短视频成美妆品牌营销新高地
2019.07.09
2418
欧盟发话：美容护肤品牌禁止使用“不含XX成分”的字眼来过度宣传
·
·
从7月1日起，欧盟对美妆产品在包装和营销的广告中使用“不含XX成分”的说法将采取更严格的监管举措，明令禁止商家不得滥用“不含XX成分”的字眼进行宣传来误导消费者，令消费者把很多传统的安全美妆成分误认为有害物质。
·
根据CTPA监管事务经理称，欧盟新规强调品牌方需要从产品的正面功效和成分向消费者传达积极的讯息，避免一味使用“有毒”“有害”等字眼制造消费者恐慌。
·
多数消费者是“防腐剂都是危险的”这类过度宣传中常见的受害者。在欧盟的法规中是有明确规定禁止在美妆产品中使用的防腐剂类别，但这并不意味着所有的防腐剂都是有害的，比如甲基对羟基苯甲酸酯和丙基对羟基苯甲酸酯这类防腐剂是美妆产品中常见的安全成分。
·
有一些业内人士认为，美妆广告中“不含防腐剂”的说法是不科学的，根据欧盟的法律规定，美妆产品中只允许使用欧盟认定为安全的防腐剂，如果在护肤品、化妆品广告中滥用“不含防腐剂”的说法，会误导消费者，让他们误以为所有的防腐剂都是危险的。
·
·
快手短视频成美妆品牌营销新高地
·
·
近日，秒针系统发布了一份《快手平台美妆行业营销价值研究》报告，报告中数据显示，81%的快手受访用户使用美妆类产品，近60%的用户每月在美妆和护肤上就花费上千元，并新增57%线上男性消费者。
·
·
报告中提出三个重要观点，其一：短视频对于消费者购买决策的影响力很大，特别是年轻用户对短视频达人带货表现出更强的消费意愿，数据显示，72%快手受访用户的美妆信息获取渠道是来自短视频，70%的快手受访用户在快手观看美妆短视频时会产生购买兴趣，89%的快手受访用户有意愿购买主播/直播推荐的美妆产品等。
·
观点其二，各大美妆品牌在短视频平台加大广告投入，美妆广告主在短视频平台投放比达49%，其中开屏广告、信息流广告是美妆品牌投放最多的广告形式。
·
其三，快手平台掌握有利的三大优势，分别是：用户对美妆的需求潜力，平台满足细分人群的需求信息和优质的电商生态。
·
·
微信小程序上可以虚拟试妆，拓展“数字化”美妆消费新场景
·
近日，美妆巨头欧莱雅集团宣布携手腾讯微信，在微信小程序上线动态虚拟试妆应用，据介绍，该应用采用了欧莱雅集团全球领先的增强现实和人工智能科技先驱——ModiFace公司的最新技术。应用在旗下阿玛尼美妆品牌的微信官方商城小程序落地，目前试妆仅限于口红品类。
·
阿玛尼官方商城小程序的虚拟试妆功能实时拍摄或上传照片进行试色，并支持图片保存、妆前妆后图片分屏对比及分享等便捷功能，能帮助消费者一键完成试妆体验、挑选、下单、分享、推荐的全消费过程。
·
虚拟试妆的先行者欧莱雅其实早在六月初向亚马逊电商平台提供口红试色技术，现在不止是电商APP，连社交APP也推出了虚拟试妆功能，欧莱雅中国的CEO表示，“ModiFace虚拟试妆在中国社交媒体场景中的首次落地，是加速数字化升级、将美好生活与众共享的又一里程碑”。
·
·
令年轻人喜爱的BT21 x悦诗风吟联名慕斯面膜来了
·
·
近日，最受欢迎的韩国卡通形象BT21与悦诗风吟联名推出限量款火山岩泥毛孔洁净慕斯面膜2X，在悦诗风吟官网限量发售，售价150元/支。
·
这款限量版慕斯面膜以BT21中七个卡通人物为包装设计背景，而且七个卡通角色拥有不同的特色风格与个性，符合千禧一代的喜好。
·
据官方称，此慕斯面膜比前一代具有两倍吸附力，慕斯质地比毛孔更细小；另外，产品采用火山泥、核桃壳提取物、纤维素、AHA和BHA等成分配制而成，由于火山岩泥具有多孔质地，可以帮助吸收脸部多余的油脂和残留在肌肤上的粉尘颗粒，达到深层洁净的效果。
·
·
又一顶级品牌“猛将”香奈儿强势登陆天猫
·
·
7月5日，CHANEL香奈儿官方宣布正式登陆天猫开设旗舰店，推出全系列的香水和美妆产品，经典款香奈儿五号香水和部分美妆产品已在当天起在旗舰店开始预售。
·
预售后，香奈儿天猫官方旗舰店将于8月2日正式上线，并入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavilio，这是继纪梵希和汤姆·福特入驻之后，天猫又添一顶级品牌“成员”。目前，香奈儿天猫官方旗舰店已有近8万粉丝关注。
据香奈儿官方称，天猫是香奈儿唯一官方认可的第三方电商渠道，在天猫旗舰店的每笔订单均采用环保材质的精美礼盒包装，并附赠试用体验装，消费者可在线咨询美容问题和享受免费配送服务。同时，香奈儿天猫旗舰店的会员，将与线下会员享受同步权益，有机会申领其最新产品，并参与线下活动。
·
此次香奈儿的入驻，有业界人士指出“选择在全球奢侈时尚零售大洗牌之际改变态度入驻天猫，背后更多是感受到了欧莱雅、雅诗兰黛等旗下的奢侈美妆，以及Gucci、LV和爱马仕等后来者的压力”。
·
·
资生堂全面推出个性化定制护肤服务Optune
·
·
7月1日，资生堂利用物联网技术全面推出旗下个性化定制护肤服务品牌“Optune”，用户可在Optune官网申请注册会员，收费为每月一万日元（约合637人民币，不含税）。
·
资生堂早在2017年11月推出Optune个性化定制护肤系统，系统由一款家用皮肤分析器和产品分配器组成。自Optune测试版于2018年3月首次发布以来，资生堂已对其进行全面部署和技术改进。
·
目前，Optune专用app已开放下载（当前仅限日本市场），app能基于环境数据（如温度和湿度）、皮肤测量数据和睡眠数据来分析用户身体内的循环，然后根据8万种配比模式来决定适合用户的产品种类和数量，目前共推出了5种护肤精华。此外，机器中剩余的护肤品会进行自动管理，用户即将用完之前会收到补充装。
·
此个人定制护肤服务的对象主要目标是30至40岁的女性，为了让女性能够在工作和养育孩子、兴趣等繁忙中度过充实的时间，使用Optune能省去日常选择护肤品和去实体店购买的工夫。
·
日本资生堂董事长表示，今后Optune不仅仅是护肤，未来还会扩充其他品类的商品。
·
· END ·
资讯来源 | fashionnetwork、hypebae、品牌官网
图源 | 各品牌官网、天猫、pixabay
整编 | 小朱同学
