美业一周 | 韩妆在天猫榜单上“莫得姓名”，可口服护肤品上线

达摩小僧
2019.06.03

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天猫618强劲开局，大品牌引领消费力全面爆发

6月1日，天猫618理想生活狂欢节促销活动正式预热，据联商网消息，截至当天11点30分左右，天猫半天的成交额已超过去年6月1日的全天体量。活动首日天猫迎来大爆发，以最强开局成为电商平台618活动的“领头羊”。

大品牌是天猫618活动的引领者，据联商网统计，苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一系列大品牌均在一小时内成交额过亿。其中，苹果全品牌在2分45秒就成交过亿，美的和耐克双双在4分钟过亿。

此外，天猫平台的其他板块，如聚划算，在活动开场一小时内商品成交破3000万件，近一半订单来自下沉市场。

电商法（《中华人民共和国电子商务法》简称）自2019年1月1日起正式实施，至今已整整五个月。近日，有不少消费者向北京商报反映，在自己微信朋友圈内的代购行为依旧猖獗，也仍有不少微商以层出不穷的代购手段来躲避监管。

业内专家对此现象表示，虽然《电商法》内有明确的指出代购行为，但是现阶段还没有一个良好的监管机制，导致代购圈仍能在眼皮底下越发猖狂，而且《电商法》的出台对留学生代购群体的约束力不大。

此外，专家提出，待《电商法》细则出台后，针对个人代购的行政法规的处罚规定会更加明晰。

在5月29日，美国纽约经典品牌AVON雅芳在杭州举行新品发布会，推出“小鲜籽”品牌护肤系列，并宣布乐华七子NEXT成为品牌代言人，包括小鲜籽品牌及新活品牌两大系列。

雅芳中国总经理张旭明提到品牌“小鲜籽”这一名字不仅象征其产品源于新鲜种籽，也寓意着雅芳在中国市场投下的一颗种籽，希望这颗种籽能在中国市场生根发芽。

雅芳近年来通过不断的产品创新升级来吸引年轻一代，包括定制产品、粉丝互动、社交种草、跨界合作等营销组合拳全面发力，还有这次品牌发布选择了青春洋溢的乐华七子组合作为代言人，明星流量能为新品牌吸引更多新生代粉丝。

近日，根据天猫发布的4月美妆洗护品牌运营榜单，OLAY位居美妆类第一，而在榜单TOP10中并没有出现韩国的化妆品品牌，韩国化妆品在中国大受欢迎的昔日光景已不在。

进入榜单TOP10的品牌分别是OLAY、巴黎欧莱雅、SK-II、雅诗兰黛、资生堂、兰蔻、美宝莲、稚优泉、美康粉黛、自然堂等，令人惊喜的是，中国本土品牌纷纷上榜。

有调查显示，除了在免税店和百货店的产品外，韩妆在天猫上的销售情况并不乐观，因中国本土品牌市场的占有率在不断地提升，韩国化妆品在中国市场的前景并不明朗。

日前，中国本土新锐男士护理品牌MARTIN马丁与腾讯联名推出“马丁×CF穿越火线“游戏，并在京东、天猫、CF游戏官方商城推出15000份“马丁×穿越火线”联名游戏限量产品，其中包括联名面膜、联名护肤礼盒、联名洗沐礼盒等。

IP联名对于Z世代是一种新锐的潮流，马丁男士的主流消费人群是以95后、00后年轻男性为主，加上穿越火线游戏唤起了90后的热血青春回忆，不少CF迷们对此表示很惊喜。

“网络游戏玩家”也是一个潜在而又庞大的消费群体，前有王者荣耀 x MAC跨界联名推出唇膏，品牌和游戏IP联动的确能斩获玩家们的青睐和追捧。

5月30日，日本POLA ORBIS集团旗下品牌ORBIS奥蜜思在上海来福士广场发起为期3天的快闪店活动，令人瞩目的是奥蜜思所带来的首款产品——DEFENCERA神经酰胺保湿口服粉，产品在天猫国际与日本市场同步上线。

据品牌负责人介绍，此保湿口服粉中的神经酰胺是从糙米中提取，再通过提纯，能得到品质好纯度高的神经酰胺成分，这种提取成分通过口服的方式，经过新陈代谢能被传送到身体最外端的肌肤，从而填充皮肤细胞的间隙，达到帮助全身肌肤锁水保湿的效果。

口服美容市场日渐崛起，有数据表明，超过7成的消费者食用过或考虑过食用口服美容品；近4成消费者对口服美容品认同度高。这次奥蜜思携神经酰胺保湿口服粉的亮相，无疑是把目光投向了口服美容这块广阔的市场。

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整编 | 小朱同学