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2018年1月11日，新消费时代下的产业升级-2018中国化妆品高峰论坛在广州万达希尔顿酒店隆重召开。

本次高峰论坛由中华全国工商业联合会美容化妆品业商会指导，广东省美容美发化妆品行业协会和中国国际美博会联合主办，艾美国际赞助举办。

找原料网也应邀到了现场，为不能到场参会的行业朋友送上了全程直播（点击文章底部“阅读原文”可回看直播视频），小编在这里先带领大家稍稍领略一下现场气氛。

现在马上来开启会议的大门，首先不得不先给大家介绍下本次高峰论坛的主持人王奕然。

王奕然先生，曾是北京电视台著名的主持人，一开场就以幽默风趣的语言赢得现场嘉宾的掌声，让现场氛围非常融洽，并以独特的方式打趣现场嘉宾，巧妙地消除了嘉宾之间的陌生，让嘉宾感觉更加轻松。

不得不说，这戏抢得好，嘉宾们都很喜欢。

会议开始，由中华全国工商业联合美容化妆品业商会会长马娅女士先上台为会议致辞。

马会长表示，本次会议是美博会成立30年的新春会议，美博会已经走过这么多年，但是还有很多精彩在等着大家。而美博会2018年的主题就是八个字：“年轻”，就算年龄老了，心态也要年轻；还有“时尚”、“移动”，“跨界”，这八个字就是美业今年会一直追求的东西，希望能让行业的朋友都能看到充满活力的美博会。

接下是主题演讲，第一位上台的是尼尔森零售研究经理 吴咏欣女士。

吴咏欣女士的演讲主题是《2018全球化妆品新消费者趋势洞察报告》。

报告中表示，现今中国的新趋势是，稳中求近，经济稳中向好。而且消费者的消费者能力一直在提升，而消费者信心指数历史新高，就业、消费意愿领涨。

对于消费者来说，每一代人都有自身的价值观，正是这种价值观引领着他们的消费习惯。

而当下的消费主力为80后和90后，这两代人都较为依赖网络，追求健康、便利

而对于未来的新生代消费者00后，粉丝经济会更有影响力。

作为曾经备受瞩目的90后一员的小编我表示，当听到消费者研究已经开始将重点放在00后群体时，内心有种莫名的沧桑感，时间过得真快啊。

第二位进行演讲的嘉宾为美丽修行创始人——易鸥女士。

易鸥女士的演讲主题是《年轻消费者对成分的认知正在快速增长》

易鸥女士表示，根据美丽修行平台数据显示，平台的用户50%以上年龄为18-25，而且有年轻化的趋势，这说明越来越多的年轻消费者开始关注化妆品中的成分，而不是一味地听信导购的介绍。

另外，数据显示，2016敏感肌肤人很多，2017年敏感肌肤的人群开始减少，说明大部分一开始只注重通过化妆来美化面部的消费者已经开始懂的健康护肤美颜了。

同时，通过数据的分析，美丽修行得到了用户追捧的化妆品成分的主要特点为：针对性强、效果快速、高效、普适性强、是当下的热点以及营销成功。

具体的分析，还请点击文末“阅读原文”直播回看。

第三位上台演讲的是知名趋势营销专家 肖明超先生，传说中的“萌叔”。

“萌叔”的演讲主题是《新消费者时代的机遇和挑战》。

演讲中表示，近几年的消费变革趋势包括大众化市场的同质化竞争、品质化消费需求与中高端供给的失衡，以及富足化与年轻化的双边消费者潮流三方面。

而消费升级的真正内涵有：

1. 对一成不变的老品牌的“无感  ”；

2. 对极致细分的专业品牌的“追捧”；

3. 对圈子内流行小众品牌的“信任”；

4.  对体验与服务的“关注”。

   
   

而2018消费计划中，“悦己消费”也将占主导地位。

消费升级给领军品牌带来的冲击是很多创新品牌以极致专业的市场切割方式，分解行业领军企业形成的市场。

同时，“萌叔”还提出一个“Z世代”概念。

Z世代的特征就是“我的时代我定义”，包括新科技拥趸，反对权威，不屑解释，求“先”若渴，海点自热。

Z世代的娱乐就是轻内容，娱乐化不烧脑，爱情梦想古装玄幻，爱美主义，花男主义。

这么说来，我一个93年的老狗居然也是Z世代的一员了，荣幸啊。

第四位上台演讲的嘉宾是江小白的CMO叶明先生。

叶明先生的的演讲主题是《如何与当下年轻人交朋友》。

叶明先生在演讲中提到，当下的消费者革命，其实也包括场景的革命。

消费者需要高品质，高效率，那么我们的产品就要简单，纯粹，帮助消费者节约时间成本。

链接新生代的生活方式，最好的办法就是，用年轻人的心感受年轻人的需求，以年轻人喜欢的方式接近年轻人，纵然时光飞逝，我们依然年轻。只做对错，不问输赢。

久闻江小白已久，即使不喝酒的我也会偶尔拿支江小白在桌面上放着，看看感觉心情也是极好的。

只能说，小白，你懂我们这种年轻人。

第五位上台演讲的嘉宾是京润珍珠的董事总经理周朔先生，演讲主题是《京润珍珠年轻化历程》。

周朔先生表示，2017是中国零售渠道变革加速的一年，日化行业更甚。

日化市场竞争愈发激烈，消费者也愈发专业和理性，投机式的项目将举步维艰，十项全能解决方案也不再诱惑。对于消费者而言，基于产品实质内容的传播比形式上的曝光会更有效率。

而渠道上，场景、用户体验、移动互联网带来的便利性正在革新渠道。

基于资源和产业链的商业模式将会越来越有市场，商业价值也将随着资源的稀缺不断放大。

作为京润珍珠的接班人，周朔先生的确也带领着京润珍珠这个品牌走向年轻化，希望未来京润珍珠再创新高。

第六位上台的嘉宾是环亚集团品牌管理中心的总经理胡根华先生，演讲主题为《环亚喵吧模式解析》。

喵吧是环亚新美妆项目的名字，之所以取名“喵”，是因为“喵=猫”，猫型人格意味着有主张，特立独行，自由，纯粹，而越来越多的年轻人认为自己就是猫型人格，喵吧正是因这一类年轻人而诞生。

有主张，特立独行，自由，纯粹，正是当下年轻人的理想状态，抓住年轻人的心理，接近年轻人，才能设计出受年轻人“追捧”的产品。

接着登场的是广东省食药局化妆品监管处处长郭昌茂先生，演讲主题是《新消费者时代的化妆品监管趋势》

郭昌茂先生表示，广东化妆品日常监督检查形成了“网格化”和“双随机相衔接的监督检查机制”。

通过对生产企业实施日常监督检查，发现企业存在的主要问题是“未严格按照质量管理体系要求落实主体责任”，尤其是未按已注册备案配方生产，未按要求完成生产记录，未严格落实原料管理制度等问题较为突出。

同时郭昌茂先生也提出了关于化妆品行业存在风险的应对措施：

（一）加强监督检查，查、打、建三箭齐发，有效管控安全风险。

（二）打击非法行为

（三）深入推进市场安全治理示范区建议

（四）开展“三堂”宣传培训活动

对企业的基本要求就是履行主体责任，保证产品合法，合格，可追溯。

相信，在政府的严格监督管理下，日化行业一定会快速健康地发展起来的。

接下来终于进入了精彩的思想碰撞时刻——高峰对话。

本次高峰对话有美颜秘笈胡静波先生，江小白CMO叶明先生，环亚集团胡根华先生，京润珍珠周朔先生，美丽修行创始人易鸥女士以及知名品牌营销专家张兵武先生来进行对话。

对话涉及了包括新消费时代下的市场现状如何、新消费时代下的消费者特征如何、门店与电商之间存在的矛盾如何化解、老品牌该如何与年轻人链接、企业中老一辈该如何与年轻一辈交接等多个话题，几位嘉宾妙语连珠，让听众都受益匪浅。

有句话说得好，听君一席言，胜读十年书，行业专家们的思想碰撞擦出的火花，足够我们品味好久。

高峰对话中的内容实在丰富，价值也非常高，后续小编会另行整理，敬请期待~

接下来是由中华全国工商联合会美容化妆品商会副会长、上海虹桥美博会&中国（广州）国际美博会副主席 蔡永忠先生上台，为大家讲述2018CIBE的战略发布。

蔡永忠先生表示，美博会可以说是见证了中国民族美业从无到有、从小到大、由弱到强，并且从简单粗放野蛮生长，到到精细管理，自强创新，集团化经营发展的历程，在这过程中，CIBE也一直跟随行业趋势不断发展优化。如今的美博会已不再局限于专业线，而是从多维度展开服务了。

希望接下来，CIBE依然能带领着行业健康发展，越来越强大。

接下来举行的是CIBE&东方美谷2018年战略签约仪式。

到这里2018年中国化妆品高峰论坛已圆满落幕。热烈祝本次高峰论坛的圆满举办，并祝愿未来美博会能量更加强大！

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