【热点】化妆品降税到了降价没来反“涨”声四起，原因何在？
2016.10.20
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9月30日，财政部和国家税务总局发布通知《关于调整化妆品消费税政策的通知 财税〔2016〕103号 》：
《山西日报》：假设市场售价1000元的50毫升的护肤品生产环节销售价格为300元，即6元/毫升，低于10元/毫升的高档化妆品标准，那这款商品属于普通化妆品，不会被征消费税。如果生产环节销售价格等于或超过500元，那将被界定为高档化妆品，需要缴纳消费税。记者感言：这对化妆品行业整体来看是利好，这一轮调整消费税征收范围，将优化税率结构，改革征收环节和收入分享办法，增强消费引导与调节功能。
《人民网》：自2011年我国成为超过日本的第一奢侈品消费国，化妆品在奢侈品的消费占了很大的比重，但是消费更多的是依赖海外代购，因此对国内的化妆品市场形成一定的冲击。政府希望将海外购买力转移到国内，进而改善人民的生活。
《网易新闻》：值得关注的是，在新政公布当日便表态积极响应的欧莱雅，却早已在夏季完成了“产品瘦身”的过程。10月14日，包括多款化妆水在内的欧莱雅产品从今年夏天开始新老包装更替，旧版本容量为175毫升，但新包装仅为130毫升，容量减少25.7%，但售价却依然维持原价。这也就是说，该品牌已悄悄完成了部分产品变相涨价的动作。
《中国化妆品网》：其一是进口彩妆税费主要又由消费税、增值税和关税组成，而消费税占了税率的绝大部分，并且进口彩妆是按照奢侈品征收消费税的，消费税的下调对彩妆的获利有很大的提升空间；其二是国内彩妆在生产操作性质上尽量往免税的护肤品靠拢，而相对而言，进口彩妆在避税上并没有什么渠道，新规定中对普通化妆品消费税的彻底免征使得国内外的彩妆品牌得以公平竞争。
《中国财经》：国内专柜的化妆品价格并没有如消费者期待的那样出现下降。在赫莲娜（HR）化妆品专柜，导购员表示：“我们的产品没有任何降价，如产品有降价调整活动，公司会提前一个月下发通知，不过，目前没有任何消息。”
赫莲娜专柜的情况并非独此一家，记者调查发现，几乎所有的大牌化妆品都未降价，甚至有些化妆品还出现了价格上涨的现象。在迪奥专柜前，方小姐对一款正要购买的防晒隔离乳（30毫升）的价格上涨表示疑惑：“上一次950元买的，调税后以为会降价，过来一看反而涨到990元了。”专柜导购称：“涨价是集团内部调整。”除了实体店价格坚挺外，线上的价格也没有丝毫让步，兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜、科颜氏等知名品牌中国官网显示，价格没有调整。
《艾依雅官网》：化妆品的定价涉及品牌定位、市场策略等，价格也包含了研发、市场推广等多方面的费用，税费只是一小部分，并不会决定价格变化。另外，税率下降对企业是好事，但因为消费税是在生产环节征收，最终化妆品能否降价，决定权掌握在化妆品公司手中。而进口化妆品的调价涉及面很广，除了国家政策，还要考虑原材料价格、汇率、产品定位和市场状况、销售情况和业绩要求，不同公司的上层反应是有差别的，短时间内基本不会出现化妆品价格普降的情况。
《中国财经》：知名品牌产品价格之所以不断抬高，主要在营销环节的成本。刘森解释道，化妆品行业的产品生产成本很低，也就占终端售价的10%到20%，毛利一般要占到80%到90%。“在国内，一般的产品代理都是层层分销，所以利润要分好几层，每一层都有10%以上的毛利，这多层的代理都要抽成，最后到消费者手里售价自然就高了。此外，售价的影响因素很多，包括广告、活动、场地、人工、物流成本等中间销售环节很多，这个销售成本在国内也是越来越高的。”
“身段说”也是高端化妆品不降价，甚至一年几涨的原因。“产品的属性包括实际的价值和心理的价值，维护品牌形象是高端化妆品的一个重要营销策略。品牌‘想涨就涨’的底气源于对市场话语权和定价权的掌握，国内高端化妆品的供求关系是不平衡的，只要高端消费群体的热情不减，即使降税，国内价格也难以降下来。”刘森说。
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