【热点】化妆品降税到了降价没来反“涨”声四起，原因何在？

2016.10.17

695

自2016年10月1日起普通化妆品不再征收消费税，高档化妆品消费税税率从30%降至15%。

根据财政部和国家税务总局发布的最新通知，取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，将化妆品消费税的征收对象调整为“高档化妆品”，征收范围包括高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品，税率调整为15%。

所谓高档美容、修饰类化妆品和高档护肤类化妆品，是指生产(进口)环节销售(完税)不含增值税的价格在10元(人民币，下同)/毫升(克)或15元/片(张)以上的美容、修饰类化妆品和护肤类化妆品。

化妆品税收新政实施10日有余，记者昨日走访多家大型商场调查发现，新政并未让大品牌化妆品企业对产品采取降价措施，部分化妆品甚至涨声再起。

　　专柜官网未调价
　　日前，财政部发布了《关于调整化妆品消费税政策的通知》，自10月1日起调整化妆品消费税政策，其中对普通美容、修饰类化妆品免征消费税，高档化妆品消费税税率由30％下调为15％。同时，将进口环节消费税税率由30%下调为15%。

　　然而，国内专柜的化妆品价格并没有如消费者期待的那样出现下降。在赫莲娜（HR）化妆品专柜，导购员表示：“我们的产品没有任何降价，如产品有降价调整活动，公司会提前一个月下发通知，不过，目前没有任何消息。”

　　赫莲娜专柜的情况并非独此一家，记者调查发现，几乎所有的大牌化妆品都未降价，甚至有些化妆品还出现了价格上涨的现象。

　　在迪奥专柜前，方小姐对一款正要购买的防晒隔离乳（30毫升）的价格上涨表示疑惑：“上一次950元买的，调税后以为会降价，过来一看反而涨到990元了。”专柜导购称：“涨价是集团内部调整。”

　　除了实体店价格坚挺外，线上的价格也没有丝毫让步，兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜、科颜氏等知名品牌中国官网显示，价格没有调整。

　　化妆品价格决定在营销环节
　　税率下调，大牌化妆品价格却价格坚挺，原因何在？尚普咨询市场调研部总监刘森表示，进口环节的税负并不是导致国内大牌化妆品价格过高的最重要因素，降税确实能够带来几十元的降价空间，不过十分有限。

　　知名品牌产品价格之所以不断抬高，主要在营销环节的成本。刘森解释道，化妆品行业的产品生产成本很低，也就占终端售价的10%到20%，毛利一般要占到80%到90%。“在国内，一般的产品代理都是层层分销，所以利润要分好几层，每一层都有10%以上的毛利，这多层的代理都要抽成，最后到消费者手里售价自然就高了。此外，售价的影响因素很多，包括广告、活动、场地、人工、物流成本等中间销售环节很多，这个销售成本在国内也是越来越高的。”

　　“身段说”也是高端化妆品不降价，甚至一年几涨的原因。“产品的属性包括实际的价值和心理的价值，维护品牌形象是高端化妆品的一个重要营销策略。品牌‘想涨就涨’的底气源于对市场话语权和定价权的掌握，国内高端化妆品的供求关系是不平衡的，只要高端消费群体的热情不减，即使降税，国内价格也难以降下来。”刘森说。

------------- 微课火热报名中 ------------

识别二维码报名学习